Philip Kotler - podstawy marketingu. Philip Kotler: biografia, kariera, życie specjalne F Kotler biografia

* * *

Wejście

W dzisiejszym składanym świecie cała wina leży po stronie marketingu. Sprzedając samochód, sprzedając robota, zbierając pieniądze na szczytny cel, propagując ideę, zajmujemy się marketingiem. Musimy wiedzieć, czym jest rynek, kto jest w nowym dniu, jak funkcjonuje, jak go pić.

Musimy zrozumieć marketing i naszą rolę jako zwolenników oraz naszą rolę jako obywateli. Trzeba nieustannie starać się pomagać nam w sprzedaży i to moja wina, że rozpoznaję sposoby na znalezienie sposobu na ugrzęźnięcie. Znajomość marketingu pozwala nam być bardziej rozsądnym, jak kupowanie pasty do zębów, mrożonej pizzy, komputera osobistego czy nowego samochodu.

Marketing jest jedną z głównych dyscyplin dla profesjonalnych marketerów, takich jak podróżujący podróżnicy, sprzedawcy detaliczni, praktycy reklamy i weterani marketingu, którzy zarządzają nowymi i markowymi towarami. Musisz wiedzieć, jak opisać rynek i podzielić jogę na segmenty; jak ocenić konsumpcję, poprosić o dobro ocalałych w ramach rynku docelowego; jak zaprojektować i przetestować towary z niezbędnymi uprawnieniami na rynku; jaka w viglyadі cіni, aby przekazać towary spozhivach іdeyu cіnnostі; jak wybierać spośród pośredników, aby towary wydawały się dostępne i dobrze zaprezentowane; jak zareklamować produkt, aby opiekunowie znali jogę i chcieli przyjechać. Zawodowy dramaturg jest bez wątpienia winny wielkiej wiedzy i śmierci matki.

Osoby zainteresowane marketingiem mogą wiedzieć o liczbie książek na ten temat. Ale navit naytovstishі podruchniki ledve kovzayut powierzchowne w nauce, więcej o narzędziu do marketingu skóry, konieczne jest poznanie wielkiej masy vіdomosti. Przede wszystkim przed rozpoczęciem marketingu należy poznać najważniejsze informacje o podstawach, aby nie utonąć w morzu konkretnych detali. Samo stanowisko takiego podejścia zostało napisane na korzyść książki „Podstawy marketingu. Krótki kurs.

Vodnochas książka „Podstawy marketingu. Krótki kurs” nie jest śladem dzikiej wyprawy. Temat już huczy, żeby obejść її schematyczne manifestacje. Książka zawiera pewne osobliwości z praktyki, które ilustrują dramat dzisiejszego marketingu: awaria systemu telewizji kablowej korporacji CIB-EC; niekończąca się opozycja między Coca-Colą a Pepsi-Colą; złość na rynku piwa firmy „Miller” z tego samego w innym miejscu; nalanie kobiet-podróżnych firmy „Avon” na zakupy, które nie wychodzą z domu; kampania firmy „Columbia Records” na rzecz popularyzacji orkiestry „Men et Work”; wojna na rynku komputerów pobutovyh też. pączek. Rozdział o skórce zaczyna się od opisu, czy istnieje jakieś źródło w sferze marketingu. Zastosuj to, co sugeruje się w trakcie podziału skóry, z realnym działaniem, przypominaj suche informacje o marketingu na bicie życia.

Pratsyyuchi nad książką, pilnowałem wielu zasad.

Її może buti tsіkavo przeczytać. W nich widoczne są jednak wszystkie główne punkty, ponieważ konieczne jest poznanie zarówno rynku diachevy, jak i peresichny bulker. Rozpovid może rozwijać się logicznie od głowy do głowy. Viklad może opierać się na danych z badań naukowych, a nie na wrażliwych spekulacjach, ale jesteśmy zorientowani na problemy zarządzania. Moja meta ma przygotować czytelnika na pochwałę za bardziej kwalifikowane rozwiązania z zakresu marketingu.

Filip Kotler

Aby ułatwić pozyskiwanie materiału

Pod książką było kilka specjalnych przyjęć, powołanych na pomoc studentom wydziału marketingu. Oś główna.

Indeks bramek. W celu przygotowania przed natryskiem materiału, podziału skóry, zmieniamy zestaw wyznaczonych dla niego celów.

Wygaszacz ekranu pocztówka. Rozdział skórny zaczyna się od krótkiego podsumowania praktyk marketingowych, które prowadzą do głównego materiału.

Dane cyfrowe, tabele. Główne przepisy i zasady, o których mowa w książce, ilustracje.

Wrzanna. Rozciągając usta książki, można zobaczyć specjalną rangę dodatków i zastosować te inne klipy.

Streszczenie Rozdział o skórce kończy się krótkim powtórzeniem notatek na temat jego głównych przepisów i zasad.

Jedzenie do dyskusji. Głowa skóry jest w stanie oczyścić jedzenie, które pokryje całą zawartość tego, co zostało do niej włożone.

Podstawowa znajomość. Podział skóry Naprikintsі wywołał nowe zrozumienie.

Programy. Dwa dodatki, „Arytmetyka w marketingu” i „Kariera w sferze marketingu”, mają materiał uzupełniający, który ma stać się przedmiotem zainteresowania praktycznego.

Rozdział 1

Tsіlі

Uświadomiwszy sobie te różnice, jesteś winny pamiętania:

1. Marketing Dati vyzachennya i rola rozpo_sti pro yogo w ekonomіtsi.

2. Por_vnyati p'yat podhodіv do zarządzania marketingiem.

3. Dowiedz się, co sprawdzić w systemie marketingowym dla kupujących, sprzedających i społeczności.

4. Wyjaśnij, w jaki sposób organizacje są promowane.

Stała inwestycja w marketing w celu wsparcia

Marketing interesuje się naszą skórą, czy to dzień naszego życia. Wyłączymy się, jeśli rocznik radiowy „Sirs” włączy piosenki Barbrie Streisand, dla której następuje reklama linii lotniczej „United Airlines” o wakacjach na Hawajach. W łazience myjemy zęby pastą Colgate, golimy się brzytwą Gillette, odświeżamy usta antyseptykiem Listerine, myjemy włosy lakierem Revlon, czyścimy akcesoria toaletowe bez twarzy, które są roztrzaskane w różnych częściach świat. Nosimy jeansy Calvin Klein i trykoty Bass. W kuchni popijamy sok pomarańczowy Mint-Made, popijamy chrupiący ryż Kellogga na talerzu i zalewamy mlekiem Borden. Kilka godzin później popijamy kawior Maxwell House z dwiema łyżeczkami pishki z kurczaka Domino, jednocześnie żując bułkę Sara Lee. Kupujemy pomarańcze z Kalifornii, kava importowane z Brazylii, gazetę z kanadyjskiej wioski, a przez radio docierają do nas wiadomości nawet z dalekiej Australii. Pocztą znamy w czarnym katalogu Metropolitan Museum, arkusz od przedstawiciela handlowego towarzystwa ubezpieczeniowego Prudential, z propozycji innych usług i kuponów, które pozwalają zaoszczędzić grosze przy zakupie naszych ulubionych towarów vintage. Wydaje się, że idziemy z domu do centrum handlowego Northbrook Court z Neiman-Marcus, Lord and Taylor, domami towarowymi Sears i setkami sklepów wypełnionych towarami od drzwi do drzwi. Następnie pożyczamy z ośrodka sportowo-zdrowotnego „Nautilus”, strzyżymy się w salonie „Vidal Sassoon” i za pomocą serwisantów z drogiego biura „Thomas Cook” planujemy wyjazd nad Morze Karaibskie.

W marketingu systemowym wszystko stało się możliwe przy minimalnym wysiłku z naszej strony. Vaughn dostarczył nam rozłamu życia, o którym nasi następcy z trudem mogli myśleć.

Co to jest marketing

Co kryje się za pojęciem „marketingu”? Więcej pomilkovo ototozhnyuє marketing zі zbutom i reklama.

Nie jestem niesamowity! Nawet Amerykanie bez przerwy oglądają reklamy telewizyjne, kopie gazet, reklamy wysyłane pocztą, wizyty podróżnych. Htos nieustannie próbuje sprzedawać. Okazuje się, że w obliczu śmierci, darów tego handlu, nigdzie się nie udamy.

Tyle osób jest zaskoczonych, wiedząc, że najważniejszy element marketingu nie jest znany. Zbut to tylko wierzchołek marketingowej góry lodowej, jedna z wielu jego funkcji, a często nie najlepsza. Podobnie, czyniąc dobro dla rynku poprzez takie podziały marketingu, jako przejaw uspokojenia potrzeb, rozwój odpowiednich towarów i nałożenie na nie wysokich cen, poprawę systemu ich róż i skutecznych bodźców, takich towarów, pojedynczo, idź łatwo.

Kozhen wie o tak zwanych szczególnie popularnych towarzyszach, dla niektórych zwolenników zakochują się w NATO. Jeśli firma Eastman Kodak stworzyła aparaty typu Instagram, firma Atari stworzyła pierwsze gry wideo, a firma Mazda samochód sportowy PX-7, smród był zaśmiecony obietnicami dla tych, którym ta godzina będzie potrzebna. Nie towarzysz-nasleduvachі, ale virobi, scho, schіtko vіdіznyayutsya vіd іsnuyuchikhі і proponuyat spozhivachi novі vіgodi.

Jeden z czołowych teoretyków problemów zarządzania, Peter Drucker, mówi o tym tak: Yogo meta - tak dobrze jest wiedzieć, że zrozumienie klienta, że dobra służącego na pewno trafią do reszty i sprzedają się samemu.

Tsezovsim nie oznacza, że susilla zbutu i bodziec do jogi marnują swoje znaczenie. Lepiej mówić o tych, którzy są częścią większego „marketing mix”, czyli zestawu narzędzi marketingowych, które muszą być harmonijnie połączone jedno po drugim, aby osiągnąć maksymalny wpływ na rynek.

Axis to nasze zaangażowanie w marketing.

Marketing - rodzaj działalności człowieka, bezpośrednie zaspokojenie potrzeb i potrzeb wymiany.

Aby wyjaśnić, w jakim celu, spójrzmy na to rozumienie: konsumuj, konsumuj, zapytać się, produkt, Wymieniać się, proszę rynek.

Konsumować

Vihіdnoy ideєyu, scho leżą u podstaw marketingu, є ideya ludzkich potrzeb. Oczywiście będziemy tego potrzebować w taki sposób.

potrzebować- Czuje się jak ludzkie małżeństwo czegoś.

Używaj ludzi różnego rodzaju i fałd. Oto główne fizjologiczne potrzeby ogrzewania, zapachu, ciepła i bezpieczeństwa; i społeczne potrzeby duchowej intymności, naparów i kapryśności; że specjalne potrzeby w zakresie wiedzy i wyrażania siebie. Popyt na konsumpcję nie tworzą susillas alei Medison, ale magazyny natury ludu.

Jeśli potrzeba nie zostanie zaspokojona, osoba czuje się niespełniona i nieszczęśliwa. Im więcej to oznacza dla nowej i innej potrzeby, tym bardziej jej doświadczasz. Człowiek jest niezadowolony z zabicia jednego z dwóch: w przeciwnym razie zajmie się żartami obiektu, który musi zadowolić się budynkiem, albo spróbuje zagłuszyć її.

Konsumować

Kolejnym wizjonerskim pomysłem na marketing jest idea potrzeb człowieka.

Potrzebować - potrzeb, które przybierały określoną formę w zależności od poziomu kulturowego danej jednostki.

Głodny mieszkaniec wyspy Bali potrzebuje owoców mango, młodej świni i kwasu chlebowego. Głodny mieszkaniec Stanów Zjednoczonych - bułka z siekanym stekiem wołowym, wiórkami ziemniaczanymi i butelką Coca-Coli wysmarowane oliwą. Spożywaj vrazhayutsya w przedmiotach, budując gratyfikację w wymagany sposób, który jest związany ze strukturą kulturową społeczności.

W świecie postępującego rozwoju, rozwój społeczeństwa jest coraz bardziej wymagający dla jego członków. Ludzie gromadzą się w Dedalu z większą liczbą przedmiotów, które budzą ich cynizm, zainteresowanie i zainteresowanie. Virobniki zі svogo side to roble tsіlespryamovanі dії dla towarzyszek matek stimuliuvannya bazhannya. Śmierdzi próbują stworzyć połączenie między nimi, że smród wydziela się, że przez potrzeby ludzi. Towar promowany jest jako zaspokojenie jednej z nielicznych konkretnych potrzeb. Nie potrzebujesz marketera, już wiesz.

Sprzedawcy często odbiegają od potrzeb konsumentów. Wytwórca wierteł może być wykorzystany, aby wiedzieć, że potrzebna jest wolniejsza bita, tak jak naprawdę potrzebna jest wolniejsza bita. Wraz z pojawieniem się innego produktu, który może wiercić Swierdłowinę piękniej i taniej, klient będzie miał nową potrzebę (na towar-nowicę), chcąc pozbyć się nadmiaru (Swierdłowina).

zapytać się

Spożywaj ludzi praktycznie bezmezhnі, a oś zasobów dla ich satysfakcji obmezhenі. Ponadto ludzie są utowarowani przez towary, aby zapewnić jak największą satysfakcję na granicy możliwości finansowych.

Wniosek - Tse potrzeby, poparte zamówieniem zakupu.

Nie ma znaczenia wypicie konkretnego drinka przez konkretną godzinę. Na przykład w latach 70. 200 milionów Amerykanów kupiło 67 miliardów jaj, 250 milionów kurczaków, 5 milionów suszarek do włosów, zapłaciło 133 miliardy mil pasażersko-milowych w krajowych liniach lotniczych i ponad 20 milionów wykładów w filmach i literaturze anglojęzycznej i literackiej. Te inne towary i usługi wygenerowały ze swoich szeregów niższe ceny za 150 milionów ton stali, 4 miliardy ton dodatkowych towarów i inne mało znaczące towary o znaczeniu przemysłowym. Potrzebuję tylko niewielkiej ilości wody dla gospodarki, którą szacuje się na 1,5 biliona dolarów.

Suspіlstvo może zaplanować postępujący los obyagi vrobnitstva, wyłaniając się z otępienia przed piciem. W ten sam sposób i plan rozwoju na ziemiach z gospodarki centralnie planowanej. Prote zapiti jest oznaką braku nadziei. Ludzie wygłaszają przemówienia, jak ninja przy drzwiach, i szepczą smród o różnorodności dla różnorodności. Zmiany w wyborze mogą być wynikiem zmian cen lub równego dochodu. K. Lancaster ma na myśli, że towarzysze są w rzeczywistości zestawami uprawnień, a ludzie dokonują wyboru tych produktów, aby uzyskać najlepszy zestaw korzyści za swoje grosze. Tak więc samochód „Volkswagen” zaszczepia w swoim podstawowym transporcie zasib, niską cenę zakupu, niski koszt i europejski styl, a „Cadillac” - wysoki komfort, bogactwo i prestiż. Osoba wybiera produkt, arbitralność uprawnień, które będą zapewniać Ci największą satysfakcję za cenę, z poprawą Twoich specyficznych potrzeb i zasobów.

Dobra

Konsumpcja, konsumpcja i picie ludzi sugerują myślenie o podstawie dobra dla ich zadowolenia. W ten sposób oznaczamy towar.

Produkt- wszystko, co możesz zadowolić, będziesz musiał zaoferować na rynku ze względu na szacunek, pridbannya, vikoristannya chi pozhivannya.

Powiedzmy, że kobieta będzie musiała spojrzeć na swoją głowę. Towary usі, zdatnі zaspokojenie potrzeby tsyu, nazywamy wybór towarów. W tym asortymencie znajdują się kosmetyki, nowe ubrania, artykuły spa, usługi kosmetyczki, chirurgii plastycznej itp. Nie wszystkie produkty są stworzone dla tego samego świata. Nayimovіrnіshe, w Persh, będą towary i usługi, dostępne i tanie, a więc kosmetyczne, strzyżenie ubrań.

Mal. 1.1. Trzy poziomy satysfakcji klienta

Możesz przedstawić konkretne towary i konkretne potrzeby ludzi, takie jak kilo, i możesz zaspokoić produkt tym, czego potrzebujesz na wizualnym etapie ich podróży. Na ryc. 1 pokazuje, czym jest przedmiot A nie zaspokajają potrzeby x, produkt b zadowolony її często, a towar Na- Powtórzę. Co myślisz o towarach Na będzie wezwany idealny produkt».

Im więcej dostarczysz towary do bazhannyam, kombajn osiągnie większy sukces. Załóżmy, że piwowar zamrażalniczy żywi się sam, co ma ten sam stopień zawartości tłuszczu i że słód jest mroźny. Jest to dopuszczalne, jak pokazano na ryc. 1.2 z kropką od znaku „Idealny”. Jeśli chcesz, spróbuj trzech konkurencyjnych odmian mrozu i podaj określony stopień zawartości tłuszczu i słodu. Odmiany skórne Vіdpovіdnі mіstsya są reprezentowane przez kropki na ryc. 1.2. Różnorodność b im większy świat, tym niższy, lepszy, równy władzy władzy. Jak piwowar, jest lodowato zimno, jakby bliżej do wolniejszego ideału, niższej klasy b, nowość ma być lepiej wprowadzana na rynek dla tej samej odmiany z całością ich cen, poziomem dostępności i innymi umysłami.

Moralność polega na tym, że winowajcy są winni obijania się, jakby chcieli sprzedać smród, skonsumować je, a następnie stworzyć dobra, które sprawią, że yakomog będzie bardziej zadowolony z konsumpcji.

Pojęcie „dobra” nie jest ograniczone przez obiekty fizyczne. Towarem możesz nazwać wszystko, czego nie obsługujesz, dzięki czemu będziesz zadowolony z potrzeby. Krіm virobіv że usługa, tse może być jednostkami, mіstsya, organizacjami, zobaczyć wykonalność tego pomysłu. Spoczywaj w pokoju, jakby najważniejszy program miał być podziwiany w telewizji, gdzie winić za naprawy, nieść pomoc niektórym organizacjom, jako pomysły na wsparcie. A ponieważ wybór terminu „towary” jest często nienaturalny, można go zastąpić czymś innym -” zużywalny», « zasіb vіdshkoduvannya" lub " propozycja”. Wszystkie te słowa mogą mieć to samo znaczenie dla różnych typów.

Mal. 1.2. Parowanie odmian mrozu w celu oznaczenia zawartości tłuszczu i słodu

Giełda

Marketing może być w spokojnym miejscu, jeśli ludzie mogą zaspokoić swoje potrzeby i pić za dodatkową wymianę.

Giełda– akt odebrania cudzemu przedmiotowi z propozycją, że jest natomista.

Wymiana to jeden z wielu sposobów, w jaki niektóre osoby mogą odebrać wartość przedmiotowi. Na przykład głodny może znaleźć pożywienie w taki sposób: zabezpiecz się nawet na pomoc w podlewaniu, łowieniu ryb czy zbieraniu owoców ( samowystarczalność), ktoś ukraść zhu ( wyrozumiałość), zapytaj o її ( siostrzeństwo) ja, nareshti, do proponuvaty dla nadannya yoma їzhі, czy to zasіb vіdshkoduvannya, powiedzmy, grosze, іnshiy towary chi jako usługa ( Wymieniać się).

Z tsikh chotirioh sposoby na zaspokojenie potrzeb największych transferów można wymieniać. Wraz z nim nie należy pozwalać ludziom naruszać praw innych, nie pozwalać kłamać w dobrej wierze. Nie zostać doprowadzonym do їm do viroblyat niezależnie, niezależnie od tego, czy jest to przedmiot pierwszej konieczności, niezależnie, pomimo smrodu tse nі. Możesz skupić się na tworzeniu przemówień, których produkcja śmierdzi została dobrze opanowana, a następnie zapamiętać je na niezbędnych przedmiotach, zmiażdżonych przez innych. Przez wojnę wzrasta liczba towarzyszy w gospodarstwie domowym.

Wymiana jest główną koncepcją marketingu jako dyscypliny naukowej. Do ustanowienia dobrowolnej wymiany potrzeba będzie pięciu umysłów.

1. Jedna strona może mieć co najmniej dwie.

2. Strona skóry jest winna wszystkiego, co mogłoby wykazać wartość dla drugiej strony.

3. Strona skóry maє buti zdatna zdіysnyuvati komunіkatsіyu i dostawa twoich towarów.

4. Strona skórna może być całkowicie wolna w przyjmowaniu chi i innych propozycji z drugiej strony.

5. Stronę skóry można wpisać w dotality matki i prawą stronę matki.

Pięć umysłów stwarza mniejsze możliwości wymiany. A osią chi będą wina, leżą na ziemi między bokami umysłów. Gdy tylko osiągnięta zostanie łaska, możliwe jest zrobienie visnovoks, które w wyniku wymiany wszystkich uczestników odbiorą korzyści (w przeciwnym razie nie akceptuj shkodi), odłamki skóry z nich będą vilny, lub vidhility lub zaakceptować propozycję.

przyjemny

Jeśli wymiana jest głównym rozumieniem marketingu jako dyscypliny naukowej, to główna jedność świata w dziedzinie marketingu jest przyjemna.

przyjemny- Handlowa wymiana wartości między dwiema stronami.

Dla kogo jest to konieczne, dla boku A przekazał buty b obiekt x zabrała przedmiot Na . Powiedzmy, że Jones daje Smithowi 400 dolarów. zabiera telewizor. Tse jest klasyczny pensa przysługi, chcąc obecność groszy jako komercyjnej wymiany wartości, nie jest obov'yazkovo. Na ziemia barterowa w zamian za telewizor Jones oddaje lodówkę Smithowi. Wymiana towaru na wymianie barterowej może zostać wymieniona na usługi, na przykład, jeśli prawnik Jones złoży zamówienie doktora Smitha w zamian za leczenie (vіzannya 1.1).

Przyjemność przekazywania obecności dużej liczby umysłów: mniej niż dwa cenne przedmioty, przyjemność umysłów її zdіysnennya, wykorzystanie godziny inicjacji, wykorzystanie pracy dnia. Z reguły miłośnicy umysłu są zachęcani i chronieni przez prawo.

Ze względu na poniższe, vіd_znyati z prostą transmisją. Podczas przenoszenia strona A dawać strony b obiekt x, nic nie jest odebrane komu natomist. Przelewy dokonywane są w formie prezentów, dotacji, korzystnych akcji, a także jednej z form wymiany. Aje jest darem darowizny dla tej innej korzyści, takiej jak dobra przysługa dla siebie, pryatunok, jeśli ci przykro, lub masz umieścić drugą stronę w obozie wola. Profesjonalni selekcjonerzy darowizn z różnego rodzaju fondi gościnnie rozważają motywy „wzajemności”, które leżą u podstaw zachowań darczyńców i starają się opiekować najlepszymi, jakby żartowali z siebie. Jeśli po prostu zapomną o darczyńcach lub nie pokażą swojej siły, to fundusz nie zawaha się wydać ich wsparcia. Poprzez wojnę rynek zawodowy w ostatniej godzinie zaczął poszerzać pojęcie marketingu, w tym o sferę działań następczych w ostatniej godzinie oraz rozwój zachowań w procesie transmisji.

Vrіzannya 1.1. Powrót do wymiany
Dzisiejsze wysokie ceny sprawiają, że tysiące ludzi w Szczęśliwych Stanach Ameryki zwraca się ku prymitywnie prostej praktyce handlu wymiennego. Tak wielu ludzi pokazuje, że możesz dokonać wymiany handlowej swoich towarów i usług na potrzeby towarów i usług innych. Prawnicy, lekarze i księgowi wymieniają się usługami, a diakoni świata, słudzy nowego zawodu, obcinają sobie włosy, przemawiają do pralni chemicznej, polerują zęby i myją zęby z innymi służącymi, nie płacząc do gotowania. Liczba członków stale rosnącej liczby klubów w naturalnej wymianie pojawia się bez jakichkolwiek przyszłych praktyk wymiany towarowej.

Wiele świetnych firm również zajmuje się handlem barterowym. Z tego powodu firma Xerox poprosiła o wymianę 200 swoich kserokopiarek podłogowych na około 800 tys. USD za zużycie towarów, takich jak wózki widłowe i bilety lotnicze dla ich serwisantów, ponieważ są one pobierane po prawej stronie serwisu. Nie ma nic cudownego w tym, że pojawiły się już specjalne firmy barterowe, które pomagają innym ludziom i firmom przeprowadzać operacje giełdowe. Jedna z takich firm „Barter System, Inc.” z Oklahoma City - może na zlecenie 62 centra wymiany towarów w różnych częściach Państw Sukcesu. W jednym z arkuszy, rozesłanym do specjalnie wyselekcjonowanej grupy 25 000 klientów firmy, znalazła się również taka zapowiedź: „Potrzebna jest partia mleka w proszku lub plastiku kukurydzianego w dużej odmianie 300 cisów. USD w zamian za litak o równej wartości vartost”. W trosce o klientów, jeśli chcą pracować na wymianę towarów, takie organizacje barterowe wygrywają EOM, a na przyszłość proszę, podobnie jak w przypadku operacji finansowych, udzielać pożyczek. Wynagrodzenie twoich sług śmierdzi, by zapłacić grosz, protegowany za rok robotników vvazhayut, aby lepiej zapłacić za nich towarami cenionej niewoli i usług.

W przypadku przeniesienia dziecka na rynek spowoduje to reakcję osoby na tę inną propozycję. Ta reakcja nie jest równoznaczna z zakupem, ale z wymianą handlową. Kandydat polityczny chce odebrać głosy elektorom, Kościół chce osiągnąć wzrost liczby parafianów, grupy hromad – tej, która nazywa się „przekazywać im idee”. Marketing rozwija się z diy, zroblenyh z metoyyu domogtisya be-yakіy formі bazhanoї vіdpovіdnoї ії tsіl'ovoі ї іdії ї schodo be-yakogo ob'єkta, slugi chi ideї.

Philip Kotler (Philip Kotler, 27 stycznia 1931, Chicago, USA) - profesor marketingu międzynarodowego w Wyższej Szkole Zarządzania J. L. Kellogg na Pivnichno-Zahidny University w USA.

Uzyskał tytuł magistra ekonomii na Uniwersytecie w Chicago oraz stopień doktora filozofii. Yomu uzyskał tytuł doktora honoris causa Uniwersytetu Sztokholmskiego, Uniwersytetu w Zurychu, Ateńskiej Szkoły Głównej Handlowej, Uniwersytetu DePaul oraz Wyższej Szkoły Ekonomicznej pod Krakowem.

13 marca 2014 r. Philip Kotler otrzymał stopień doktora honoris causa Rosyjskiego Uniwersytetu Ekonomicznego im. G.V. Plechanow.

Ojcowie Kotlera pozostali w Imperium Rosyjskim na terenie Ukrainy, a po rewolucji 1917 r. wyemigrowali do USA.

Autor wielu książek z zakresu marketingu i zarządzania, ponad 100 artykułów dla czołowych czasopism. Jedyny autor, trzech honorowych studentów nagrody Alpha Kappa Psi, przyznawanej za najlepszy artykuł dla Journal of Marketing. Maj bezlich to wyróżnienie za wybitny wkład w marketing.

Yomu uzyskał tytuł doktora honoris causa Uniwersytetu Sztokholmskiego, Uniwersytetu w Zurychu, Ateńskiej Szkoły Głównej Handlowej, Uniwersytetu DePaul oraz Wyższej Szkoły Ekonomicznej pod Krakowem. Profesor Kotler, autor i współautor 15 książek, w tym Marketing Management, został uznany za jedną z 50 najlepszych książek biznesowych kiedykolwiek napisanych przez Financial Times, a także Social Marketing Places i The Marketing of Nations, które obejrzała The Free Press.

Wśród wyróżnień liczbowych dr. Kotlera - Nagroda Paula D. Converse, przyznana przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu (Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu) za „wybitny wkład naukowy w marketing”, a także Nagroda Stuarta Hendersona Britta, jako jest przyznawany najkrótszemu marketerowi rockowemu (Marketer Roku).

W 1985 roku dwie pierwsze nagrody otrzymały dwie znaczące nagrody: tytuł najlepszych vikladach do marketingu rockowego, przyznany mu przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu oraz The Award for Excellence in Health Care Marketing.

Dr Kotler jest członkiem zarządu Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu. Doradza w zakresie odżywiania strategii marketingowych wielu wspaniałych firm, zarówno w Happy States of America, jak i za granicą.

Główną zaletą jogi jest to, że zebraliśmy i usystematyzowaliśmy całą wiedzę o marketingu, która wcześniej była przedkładana nad inne nauki. Śmiało mogę powiedzieć, że jestem pierwszym, który dostrzegł w marketingu specjalność.

Książka Yogo „Podstawy marketingu” na rok 2009 została zrecenzowana 9 razy i we własnej „Biblii” marketingu. Jego asystenci widziani byli w nakładzie ponad 3 milionów egzemplarzy w 20 językach i poruszają się niczym biblia marketingu w 58 krajach świata.

Książki (13)

Zbiór książek

Głębokie myśli Zavdyaki Kotlera, szybko dostosowujesz swoją wiedzę i umiejętności do nowych problemów i możliwości, jakie stwarza hiperkonkurencja, globalizacja i Internet.

Tutaj możesz zobaczyć na własne oczy nowoczesne idee, obdarzone szczególnie krótką i rozsądną dla czytelnika formą, w galerii marketingu bezpośredniego, marketingu globalnego i marketingu internetowego. Znasz najbardziej bezosobowe strategie i taktyki, które możesz kiedyś wygrać dla rozwiązania nowych problemów XXI wieku. — szybki zwrot w pozyskiwaniu nowych klientów i wsparcie lojalności obecnych.

Nawet jeśli Twoja strategia marketingowa nie działa, skarbiec Kotlera da Ci setki pomysłów na niedzielę. Spędź dziś rok jako marketer na świecie i promuj swoje wyniki na rynku jutro.

Jak podbić miejsce tego kraju

65% światowego PKB jest zarezerwowane dla mniej niż 600 lokalizacji. Philip Kotler, jeden z największych ekspertów marketingu na świecie, i mój brat Milton, międzynarodowy strateg marketingowy, by propagować plan, raczej wybrać miejsce na dalszą ekspansję biznesu, sugerują, na podstawie czego varto Dovgostrokovyh vіdnosin іz mіskoy vladoy przyniesie ci przyszłe znaczenie perevagi.

Książkę Qiu można przeczytać w skórzanym kerivniku, który chcesz zapewnić wzrostowi tej ekspansji Twojej firmy. Bracia Kotler słusznie zwracają uwagę na aktywną urbanizację gospodarki światowej i rozwój miast kraju, które rozwijają się, jak dwa kluczowe trendy, jak winni są prezesi firm, aby zostały w tyle przez liderów w nowej stolicy.

Koniec kapitalizmu? 14 antidotum na dolegliwości gospodarki rynkowej

Świat napisał wystarczająco dużo książek o kapitalizmie. Jedni krytykują, inni broczą, jeszcze inni próbują tłumaczyć, jakby ćwiczyli. Chcesz napisać kolejny?

Autor książki, wszechświatowa wiedza guru marketingu Philipa Kotlera, objął kapitalizm od różnych aspektów ludzkiego życia: zarabiania grosza, polityki, czasu, ekologii. Bogactwo wiedzy marketera, że wiedza odebrana laureatom Nagrody Nobla z ekonomii, pozwala zahaczyć o najistotniejsze oznaki niewielkiego udziału w systemie rynkowym i ścieżkę Twojego sukcesu.

Nie więcej niż jedna ważna rzecz o kapitalizmie, ale muszę zrozumieć społeczne i ekonomiczne aspekty kapitalizmu, tak aby umożliwić wam przyjrzenie się zewnętrznym przejawom tego systemu, w którym z wami żyjemy.

Marketing boczny: technologia w poszukiwaniu rewolucyjnych pomysłów

Marketing boczny to technika poszukiwania niestandardowych rozwiązań rynkowych. Pozwala rozwijać nowe produkty, odkrywać nowe rynki i możliwości tworzenia przełomu w biznesie. W tej książce znajdziesz raport, który pomoże promować lateral marketing w praktyce Twojej firmy.

Bez wątpienia marketing boczny staje się kluczową koncepcją rynkową XXI wieku, a menedżerowie zastanawiają się, czy nie osiągać większych zysków, a ich cele.

Marketing dla organizacji państwowych i publicznych

„Marketing dla organizacji państwowych i publicznych” – księga poufności, uznana specjalnie dla praktyków sfery państwowej.

Vaughn, by pomścić dziesiątki sukcesów organizacji państwowych obecnych typów i reszty świata. Światowy ekspert Phillip Kotler i konsultant ds. marketingu społecznego Nensi Li pokazują, że marketing to nie tylko czarny artykuł i nie tylko komunikacja, ale cały kompleks sposobów na poprawę życia obywateli.

Książka zapozna Cię z podstawowymi zasadzkami marketingu w sferze całkowicie państwowej, nauczy, jak skonfigurować narzędzia marketingowe metodą nabuttya wsparcia ogromnego człowieka i zachwyci wielką ideą jako całością. Kіntsevoyu tsikh zahodіv, do koїі zvoditsya іdea avtorіv, є zbіlshennya prikhoї część budżetu struktury państwowej i zmenshennya vidatkovoї.

Pole marketingowe

Misja marketingowa. Pozyskiwanie inwestycji, przedsiębiorstw, kupców i turystów z miasta, gminy, regionu i kraju Europy.

„Mgła marketingowa” to pierwsza książka, która propaguje systematyczną analizę przyczyn, przez wiele europejskiej mgły spędziliśmy wiele czasu w obozie i daje dobre rekomendacje, jak urodzić się w nowym tysiącleciu.

Książka jest bogata w przykłady obszarów europejskich, które wdrażają różne strategie rozwiązywania problemu konkurencji. Tutaj są wielkie sukcesy, do których doprowadziły zasady marketingu zastosuvannya, i złożyły ułaskawienia w dziedzinie rywalizacji o zasoby. Książka propaguje sposoby wyjścia z niskich i różnorodnych sytuacji składania, w których zdarzają się nieszczęścia.

Podstawy marketingu

Ta książka w popularnej, chwytliwej i przystępnej formie zapozna Cię z podstawami marketingu. W książce wiedza teoretyczna jest nagle łączona na odległość, stosując jej praktyczne zastosowanie w prawdziwym życiu i specjalne podejścia metodyczne, które ułatwią opanowanie materiału. Pozostałą specjalnością jest obrabowanie tej książki na brązowo, nie tylko dla studentów, ale także dla vikladachi.

Podstawy marketingu

Dziewięć z najlepiej widocznych w książce „Podstawy marketingu” Philipa Kotlera, napisanej od razu przez Gary'ego Armstronga. Autorzy nie zjednoczyli się wcześniej, aby napisać asystenta marketingu. Od razu udało im się zorganizować prawdziwą akumulację droższego światowego marketingu. Jednak lekki styl wiklad to nie jedyna rzecz w tej książce.

Autorzy podobno opisali także rewolucyjne zmiany, jakie wprowadza się do marketingu na kolbie nowego tysiąca lat pod wpływem napływu nowych technologii. Z tego, co widziałeś ze skóry, razdіlі wiesz o osobliwościach Internetu do określonych celów i utrwalenia wiedzy, specjalne prawo vikonavshi. A na wielkie problemy i perspektywy zwycięskich możliwości jogicznych, jak poprzednio, patrzy się w zdrowy sposób.

Marka osobista

Szczególną popularność zyskują technologie.

Wysoka popularność stała się towarem o wielkiej wartości handlowej na całym świecie. Jak zmieniać ludzi, jak zdobywać popularność na brandy? Jak uratować dużą popularność?

Autorzy książki dają wgląd w odżywianie, analizując historie sukcesu takich marek jak Donald Trump, Joanne Rowling, Arnold Sarzenegger, Warren Buffett, Christina Aguilera, David Beckham, Rudolph Julian i innych.

Autorzy, jako przedstawiciele show-biznesu, chirurdzy plastyczni, politycy, naukowcy, sportowcy mogą zdobywać różne kanały – strony internetowe, blogi, telewizję, inne ZMI – aby komunikować swój wizerunek różnym grupom docelowym.

Pratsyyuchi nad książką, pilnowałem wielu zasad. Її może buti tsіkavo przeczytać. W nich widoczne są jednak wszystkie główne punkty, ponieważ konieczne jest poznanie zarówno rynku diachevy, jak i peresichny bulker. Rozpovid może rozwijać się logicznie od głowy do głowy. Viklad może opierać się na danych z badań naukowych, a nie na wrażliwych spekulacjach, ale jesteśmy zorientowani na problemy zarządzania. Moja meta ma przygotować czytelnika na pochwałę za bardziej kwalifikowane rozwiązania z zakresu marketingu.